當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告新人成長手冊 作者：佚名 時間：2008-4-19 字體：[大] [中] [小]

    1． 列隊
     市場多變幻，廣告無規(guī)則。在這種情況下，市場上存在著不同類型的廣告公司，有的奉行創(chuàng)意至上，有的堅持策略先行，有的以影視見長，有的以視覺管理為主業(yè)。所以，對于每一個廣告新兵而言，最重要的是找準(zhǔn)適合自己的公司。只有找對位置，才能找到真正做廣告的好感覺。
     進(jìn)入廣告行業(yè)的人，大體上可以分為以下三種：
     一、 樸實內(nèi)秀型
    特點：個性不強(qiáng)，社
會經(jīng)驗不豐富，不喜張揚。愛思考，愛推理，能夠猜測出消費者的想法。不擅長跳躍性思維，文字能力強(qiáng)于快速應(yīng)變能力。
    優(yōu)勢：聽話，思維嚴(yán)謹(jǐn)，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，執(zhí)行能力強(qiáng)。
    弱點：適應(yīng)能力差，想創(chuàng)意慢，捍衛(wèi)自己方案的能力弱，不懂保護(hù)自己。
    編隊建議：首先應(yīng)進(jìn)入作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，重視策略思考的公司。
    公司舉例：外資類如奧美、電通，本土的如蘭色創(chuàng)意、平成、成美、天藝等公司。
     二、 才華張揚型
    特點：個性張揚，表演欲強(qiáng)。思維極其敏銳，點子多，話也多。擅于提出非常讓人意外的想法。
    優(yōu)點：想法多，擅于活躍創(chuàng)作氣氛，引人注目，積極捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意。
    缺點：不聽話，團(tuán)隊能力差容易打破公司原有生態(tài)平衡，執(zhí)行能力弱。
    編隊建議：首先應(yīng)進(jìn)入氣氛活躍，注重創(chuàng)意，開放張揚的廣告公司。
    公司舉例：由國外總監(jiān)帶隊的公司如薩奇，TBWA；本土的如合眾、東一、致誠等公司。
     三、 沉實老練型
    特點：個性外表不能夠顯現(xiàn)，內(nèi)心的欲望強(qiáng)烈，有一定社會經(jīng)驗，很清楚自己想獲得什么。有一定靈氣。
    優(yōu)點：適應(yīng)能力和可塑性強(qiáng)。團(tuán)隊能力強(qiáng)，擅于保護(hù)自己。
    缺點：個性不鮮明，容易適應(yīng)環(huán)境的同時也容易被環(huán)境同化的危險。。
    編隊建議：任何一家公司都會給這類新兵以機(jī)會。
    公司舉例：適意進(jìn)入任何一家公司。
     其中樸實內(nèi)秀和才華張揚的新兵雖然表現(xiàn)為毫無個性或個性很強(qiáng)，但在自己合適的環(huán)境，遇到擅長的個案也都可能獲得自信，取得一定的成就。
     2． 過關(guān)
     廣告行業(yè)競爭殘酷，一將功成萬骨枯，一個人的成功可能以許多人的失敗為代價。對于一個新人而言，成功路上更是有無數(shù)的艱難險阻，歷經(jīng)種種考驗是一個新人成長的必經(jīng)之路。
     一、小考關(guān)
    考試項目：態(tài)度
    考試內(nèi)容：進(jìn)入一家公司，筆試和面試只是一小步，你到一家公司的第一張稿，可能是一個CF創(chuàng)意，也可能是一個單張平面文案是你非常關(guān)鍵的一次考試的內(nèi)容。
    這里要告訴你的一個事實是，讓你花上一天功夫的CASE，可能你的指導(dǎo)半小時就可以搞定。這樣的情況下，你做事的態(tài)度就比你做事的結(jié)果重要得多。
    可能你得上司關(guān)注你更是你的工作態(tài)度：積極的心態(tài)，工作熱情程度，是不是想點子到最后一刻，是不是很負(fù)責(zé)等等。
    判分標(biāo)準(zhǔn)：執(zhí)行越認(rèn)真，分?jǐn)?shù)越高。
    考前建議：一般這時的考試以執(zhí)行為多，所以更不要馬虎，多做筆記，清楚要求和重點。最好在一個執(zhí)行方向上，做更多的可能。
     二、動腦關(guān)
    考試項目：快速反應(yīng)
    考試內(nèi)容：廣告公司會議繁多，尤其各種創(chuàng)意、策略的討論會更是不斷。會議是解決問題的，所以更需要在動腦會上面人人都能夠發(fā)表自己的想法。對于沒有經(jīng)驗，沒有見識過大場面的新兵來說，在動腦會上暢所欲言無疑是一個非常大的考驗。
    這里的事實是，在動腦會上，所有的想法都是有用的，即使不用，也可能打開同事的思路。因為你是一個新人，所以你想的東西一般是正常，想出好的東西是驚喜。所以，你只要說出來就對了，即使是你正常的消費經(jīng)驗都會隊同事有幫助。
    判分標(biāo)準(zhǔn)：想得越快，越多，分?jǐn)?shù)越高。
    考前建議：了解公司業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，對自己將要做得項目及早做功課。（尤其對樸實內(nèi)秀型得新兵）多看相關(guān)資料，給認(rèn)識的非廣告朋友打電話尋找消費經(jīng)驗。別怕吃苦，準(zhǔn)備功課做足，盡量多的完成任務(wù)，比如要求想2個電視創(chuàng)意，你想5個；要求想5個廣告語，你想10個。
     三、 友情關(guān)
    考試項目：真誠
    考試內(nèi)容：廣告是一個挫折感大，壓力繁重的工作。在這種情況下，面對上司的嚴(yán)厲、苛刻的客戶、同事的競爭。你很容易陷入孤助無援的境地。這時候你更需要和別人分享感受、作業(yè)經(jīng)驗、互相鼓勵，在公司中找到好朋友好拍檔。這不僅使你在當(dāng)時的公司有幫助，即使以后離開公司，跳槽，租房子等等工作生活瑣事朋友都會給你非常大的支持。
    相對其它行業(yè)，廣告業(yè)還是憑真本事吃飯的行業(yè)，人際關(guān)系相對于單純一些，里面的同事大多熱情開朗容易交往。所以只要你工作勤奮，態(tài)度認(rèn)真，主動與其它同事交往，慢慢的都會交到很好的朋友。
    評判標(biāo)準(zhǔn)：哥們越鐵，分?jǐn)?shù)越高。
    考前建議：多參加公司組織的活動。在懂得適當(dāng)保護(hù)自己的前提下，主動與同事們接觸。為其它部門的合作同事著想，幫助和自己同樣是新兵的同事
     四、 大考關(guān)
    考試項目：獨立作業(yè)
    考試內(nèi)容：新兵總要有獨立作業(yè)的那一天。有沒有通過公司的試用期可能就決定著你的第一次獨立作業(yè)考試的成績。而這個成績的打分應(yīng)該是以上幾場考試的匯總。你已經(jīng)有一定的經(jīng)驗，你也能夠在動腦會上大膽發(fā)言，你也有其它部門的同伴與你一起合作。而這次案子的主角是你，需要你完整的做下來。
    廣告是團(tuán)隊合作很強(qiáng)的行業(yè)，你可以在某一方面依賴同事的同時，你也應(yīng)擁有獨特的專長讓同事所放心。所以，這時你的作業(yè)特長就顯得猶為重要。
    評判標(biāo)準(zhǔn)：案子做得越順，分?jǐn)?shù)越高
    考前建議：接受盡可能多的培訓(xùn)，迅速開闊作業(yè)視野。在運作案子的過程中，工作進(jìn)程能夠不斷和上司進(jìn)行溝通，讓他清楚的了解進(jìn)展，最好能夠以工作進(jìn)程單的形式讓所有參與這個項目的人提供相應(yīng)的建議，保持方向上的正確性。
     五、 誘惑關(guān)
    考試項目：沉穩(wěn)
    考試內(nèi)容：廣告行業(yè)是一個機(jī)會多，誘惑大的行業(yè)。對于迅速成長的新兵，面對機(jī)會，容易被誘惑動心往往在二個時期，一是到新公司初期，對新環(huán)境的不適應(yīng)，壓力大，各種挫折往往使一個新人不能適應(yīng)環(huán)境進(jìn)而打退堂鼓，看其它公司招聘就想換，所以廣告公司新人的夭折率很高；二是過了試用期或者做的案子受到夸獎，也可能對公司了解多了感覺學(xué)不到東西了往往就飄飄然，這時可能會有其它公司的誘惑，也可能公司出現(xiàn)了政治斗爭，一個組的人都走了，你走不走。
    廣告圈表面機(jī)會很多，其實機(jī)會也是非常有限的，可以這樣一個比喻，你跳了一家公司，你的機(jī)會就少了一個；而且廣告公司類型也就那么幾種，你在這個公司如果不能堅持下來，到另外一家同類型的公司做的意義也不是很大。與其跳槽尋找自己的環(huán)境，不如在現(xiàn)有的公司鍛煉好，累積案子、專業(yè)技能、或者好的口碑。
    如果到了確實該離開的時候了，新兵最難過的就是感情關(guān)，覺得老板對你很好，同事相處融洽。你這時候更要清醒，如果這家公司已經(jīng)不成幫助你的專業(yè)成長而你又有更好的機(jī)會，不要猶豫，馬上離開。你的老板即使沒有你在這里也已經(jīng)是一個百萬富翁，而你還是一個需要打拼的窮光蛋。相對于而言，解決你自己的問題更重要。
    評判標(biāo)準(zhǔn)：在第一家公司保持好狀態(tài)的時間越長，分越高
    考前建議：清楚的了解自己在這個行業(yè)的規(guī)劃，清晰自己下一步該怎么做，在沒有達(dá)到在這個公司所想象的目標(biāo)之前，堅決不跳槽。而時機(jī)到了，果斷離開。
     3． 出位
     在廣告行業(yè)里踏實生存都需要你付出艱辛的代價。獲得成就、出人頭地更需要你付出超人的堅忍。你要知道，你不只是和你公司里同事競爭，和服務(wù)客戶競爭對手的代理商廣告人競爭，你要競爭的是全國甚至是全世界的廣告人。他們的新想法，新理論，新廣告運動，一切都刺激著你。在這個發(fā)展迅猛的行業(yè)里，只要你稍微一失神，就有被淘汰的可能。
     所以，你更要時時提醒自己，鼓勵自己。出位，出位，用你的熱情去感染別人，用你有趣的個性吸引別人，用你的才情和作品換得同事們的激賞。最重要的是，讓CD或者GM能夠發(fā)現(xiàn)你悟性和樂觀的心態(tài)。
     一、 堅定理想
    你為什么來到這個行業(yè)？因為你熱愛。所以你會買《進(jìn)步思想》，所以你看這篇文章。然而你要知道的是，最初可能你在廣告公司所遭遇的一切都可能在打擊你的熱情，挫折幻滅你最初的激動，層出不窮的業(yè)務(wù)讓你分身無術(shù)，與同事合作不默契讓你天天抱怨，日日做軟文機(jī)器物料選手讓你覺得心情煩躁機(jī)會渺茫。往往這個時候，新兵最容易成為逃兵。
    這時，你更需要堅定在這個行業(yè)里的理想，任何優(yōu)秀的廣告人都是從新人過來的，相對于他們而言，今天我們接觸的起點更高，經(jīng)驗更豐富，你更加要信心十足。只有這樣，你才能夠在這個浮躁的行業(yè)里，浮躁的人群中沉靜下來，獲得足夠的功力，以面對更大的成就。
     二、 勤奮學(xué)習(xí)
    對于一個新人而言，不管你是科班傳播系出身還是從其他七七八八專業(yè)轉(zhuǎn)來的。進(jìn)入行業(yè)實戰(zhàn)之初，你所面對的工作很多都需要全新的學(xué)習(xí)。廣告不是藝術(shù)，創(chuàng)意并不神秘，你對廣告的條條框框都需要去打破。你要學(xué)習(xí)上司的專業(yè)動作，你要從優(yōu)秀的好書中學(xué)習(xí)前輩積累的經(jīng)驗，從同時期的各類作品中看自己的專業(yè)差距，要敏感的把握時尚感受社會的脈動。
    新人，面對浩如煙海的書籍或者周圍貌似強(qiáng)悍的高手，如果在慌亂和忙碌中迷失自己或清醒不再，很可能會淪為CD指導(dǎo)的執(zhí)行機(jī)器或者扒書狂而自亂陣腳。所以，你除了學(xué)習(xí)別人自長，更要判斷情勢，保持自己的活性，并不斷強(qiáng)化自己的優(yōu)勢。你一定會找到屬于你自己而別人無法替代的一面的，而這些就是未來你在這個行業(yè)出人頭地的最大資本。
     三、 把握機(jī)會
    其實，這個行業(yè)的機(jī)會永遠(yuǎn)是無窮盡的。你每天手頭所做的案子，每年舉辦的被業(yè)界所肯定的各種獎項，《龍吟榜》等各種廣告雜志。都是你在業(yè)界出人頭地的各種機(jī)會。
     機(jī)會面前，人人平等。在一個行業(yè)一個時代只要有一個人成功，我們的失敗就沒有理由。而從這個意味上來說，這個行業(yè)業(yè)沒有什么新兵老兵。也就是說，一個新人，你做案子的第一天沒有讓你經(jīng)手的案子成名的企圖心或者沒有全力以赴去做，你的這種惰性這種習(xí)慣可能跟隨你到離開這個行業(yè)為止。相反，這個行業(yè)的成功者往往是把握機(jī)會最好，爭取機(jī)會最多的人。
     四、 承擔(dān)責(zé)任
    如果你想在這個行業(yè)里做得很久，你早晚有一天要成為指導(dǎo)，成為AD、CD，承擔(dān)得責(zé)任越大。所以你越愛搶東西做，勇于承擔(dān)責(zé)任，你得才華越容易被發(fā)現(xiàn)、被賞識。在大多數(shù)公司，大多數(shù)廣告人中，大家的差別其實并不是很大的，做有責(zé)任心、最敬業(yè)、最認(rèn)真的人可能就是最后的成功者。
    如果你目標(biāo)是成為一個團(tuán)隊的TEAMLEADER，你要承擔(dān)一個品牌傳播層面的全部責(zé)任；如果你要成為某一個職業(yè)領(lǐng)域突出的專才，你就要對經(jīng)手的每一個字，每一幅圖畫負(fù)責(zé)。所有你的理想實現(xiàn)的前提是你的廣告天分、企圖心、責(zé)任心三者的完美結(jié)合。